Der Fernsehsender arte trat an uns heran mit der Bitte ein Konzept für authentische Stationidents zu entwickeln. Dafür wurde ein mehrstufiger Aufbau konzipiert, der darauf basiert, dass die Idents von der kreativen Zielgruppe des Senders selbst entwickelt werden. Weg von den klassischen Stationidents entstehen dadurch vielseitige Clips, die in unendlicher Aneinanderreihung auf einer Onlineplattform betrachtet werden können. Als Bindeglied fungiert dabei neben dem Logo vor allem ein Soundsystem. Dieses besteht aus harmonischen, dynamischen,… Soundbausteinen, die an den Übergängen optimal ineinandergreifen.


Das Logo “IDee” greift die Ideen auf, die zur Verwirklichung der Idents umgesetzt werden sollen. “ee” in Anführungsstriche stellt das Augenzwinkern dar, mit dem die Stationidents entworfen werden sollen. Denn der Sender möchte sich lieber selbstironisch als konservativ zeigen.


Außerdem wurde die Oberfläche für die Onlineplattform gestaltet, auf der wie durch ein Universum gesurft wird oder eine vorgegeben Richtung wie zum Beispiel, dass Abspielen harmonischer Clips gewählt werden kann. Der Nutzer kann so die Vorteile von Internet und TV gleichermaßen nutzen. Entweder interaktive in das Geschehen eingreifen oder sich zurücklehnen und sich berieseln lassen.